新媒體時代，作為傳播主體的大眾傳播模式被徹底改變，以微博、微信為代表的社會化媒體已將人際傳播、組織傳播和大眾傳播融為一體，發展成為以“人”為中心的超大眾化的傳播方式。作為傳統媒體的圖書，在大眾傳播方式中的中心地位正在發生改變，只有適應新的傳播方式，不斷打造優質信息內容，才能支撐圖書在媒體融合中實現新的發展。

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圖書如何適應媒體融合新趨勢

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“媒體融合”是信息傳輸通道多元化形勢下的新作業模式，它把圖書、報刊、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、移動智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

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一、媒體融合時代圖書面臨的挑戰與機遇?

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處于傳統媒體中以紙媒為主的圖書，要順應媒體融合新趨勢，因勢而變，主要體現在內容和技術兩個層面的融合：在內容方面，要強化用戶意識，在組稿、編輯、出版、發行上實現流程再造，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的信息傳播模式；在技術方面，要重視整合優質資源，開放平臺，打造完整的生態系統。

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1.新媒體時代內容依然為王。雖然新媒體來勢洶洶，媒體融合勢在必行，但也要有一點清醒的認識，即“內容為王”，所謂“皮之不存，毛將焉附？”新媒體畢竟處于技術平臺層面，如同出版社和印刷廠的關系，其支點還是內容，技術最多起到杠桿作用。

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2.圖書編纂以用戶為導向。新媒體的經驗是只有形成“用戶池”，即穩定的用戶群才能支撐穩定的商業模式。在圖書的“用戶池”中，關鍵是圖書的編纂和利用是否有助于核心用戶的沉淀，因為最終在“用戶池”中被沉淀下來的是比較精準的目標戰略下的核心用戶。

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3.對產品形式和時效性提出更高要求。媒體融合的關鍵在于平臺的融合，構建“一體化”的開放平臺。為提高整體時效性，紙媒內容需要進行標準化處理，同時提高效率、縮短運作時間，以確保各環節順暢有效進行。

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二、圖書發展如何適應媒體融合的戰略需求

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傳統媒體和新興媒體的“融合”和一體發展，不是在原有傳統媒體基礎上疊加新媒體，也不是傳統媒體業務與新媒體業務的并行，而是“內容生產+產品形態+渠道占有”的“一體”。

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1.強化圖書媒體發布功能。圖書的形式要由一本書走向一種媒介類型，把圖書發布變成新聞發布，形成系列化“圖書群”媒介類型。

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2.發揮獨特內容優勢。傳統出版和新興出版融合發展的本質是要立足出版、發揮優勢、運用先進技術、走向網絡空間，做到一個內容多個創意、一個創意多次開發、一次開發多個產品、一個產品多個形態、一次銷售多個渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值。

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3.充分利用多種媒體平臺。加快大傳媒產業布局，成為傳統媒體和新興媒體融合發展的重要路徑之一。連接更為廣泛的社會資源，以機制的創新更有效地實現跨地區、跨媒體、跨行業的優化配置和資源整合，帶動產業優化升級，最終提升傳統媒體的核心競爭力。

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媒體融合背景下圖書內容取向?

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圖書在內容建設方面，要注重提升內容品質，通過融合與發展，使傳統出版業內容優勢得以充分發揮，并延伸和拓展至新媒體。

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一、媒體融合對內容的要求與變化新媒體環境下，“內容為王”應該有所突破，尤其是內容質量、用戶需求、技術要求方面。

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1.推出更優質精練的內容。做好內容也是傳統媒體在現有渠道上應對新媒體挑戰的合理舉措。而且，隨著新媒體技術迅速發展，傳播效率的提高，受眾對于高質量內容的需求也在增加。圖書在內容打造方面應該擠出水分，存留更優質精練的內容，以精品樹立出版物品牌。

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2.滿足用戶更全面的需求。在新媒體影響下，用戶的閱讀習慣和方式發生了改變，需要更為豐富的產品和服務。能夠為“王”的內容是充分利用和發揮所依托的渠道特點和優勢，滿足用戶更全面的需要，提供良好用戶體驗的內容。

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3.符合多媒體技術要求。“內容為王”并不排斥對渠道的利用，反而，內容對渠道的依賴、技術的支持越來越強烈。圖書不但要使占有的資料得到更符合新媒體技術要求的加工，還可針對自身優質內容實施動漫、游戲、影像等跨領域的多元開發，并鼓勵原創。

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二、圖書內容如何迎合新媒體時代

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1.拓展內容深度和廣度。內容要進一步壓縮水分，在精簡的同時，不斷擴展觸角，將更寬廣的信息收納進來，同時也要對重要內容作深度分析、挖掘、揭示，增加圖書信息的有效性，提升信息的價值，提高用戶的體驗效果。

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2.內容轉向用戶需求。圖書內容要實現立場、態度逐步走向更公正、更中立的媒體人立場，更注重讀者感受，體例設計、編纂標準和編纂流程等以用戶為中心，為多元化的用戶服務。

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3.提升編纂規范化、標準化水平。編纂標準更明確、更具體，便于編輯人員及時掌握，更好、更快對文字進行編輯加工處理，同時制定科學合理的流程，加快紙媒和其他媒體的一體化進展，縮短與用戶見面時間，加強與用戶互動體驗。

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媒體融合下的圖書內容再造途徑

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一、選題選材更具時代性

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1.突出時代特點，取信用戶。內容選材應該更貼近實際、貼近生活、貼近用戶，而不能脫離實際、脫離生活、脫離用戶。圖書取材要按照讀者的關注程度，突出重點，兼顧一般。

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2.加大信息量，拓展廣度。圖書要維持較高的媒體檢索量，甚至下載量、引用率，就必須有較大的信息容量，即做好廣度細分，能最大程度滿足讀者多方面的閱讀檢索需要，或者通過新媒體載體實現回溯性、前瞻性的資料嫁接，最大限度滿足讀者的信息需求。

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3.強調個性，挖掘深度。內容要積累獨家擁有、富有特色的資料信息，對重點、熱點問題作最專業的深度反映，即垂直細分，通過獨特的內容配置方式鑄造鮮明的個性和風格。

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二、內容編寫跳出模式化

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1.各級標題精練。圖書各級標題的設立是為閱讀和檢索方便，也為實現新媒體傳播提供了便捷的途徑。每個小標題，是圖書的眼睛、亮點，名稱要摒棄冗長、沉悶、總結式標題，提煉出更能反映內容的精華語句，以吸引讀者關注。

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2.增加段落信息承載量。每個段落不宜過長，最好控制在500字以內，最長不可超過1000字。在段落有限的字數內盡量擴大信息的承載量，實現內容寬度和深度的最大擴展。

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3.濃縮文字表述。文字表述盡量簡潔清晰，不作疊床架屋式的文字羅列和拖泥帶水式的語言堆積，文風力求簡練、規范準確、樸實、通順，直陳其事，用事實說話。

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三、編纂標準化、規范化

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1.標準化利于大數據轉換。實施標準化格式，符合圖書數字化、網絡化發展趨勢，有利于從整體上實現圖書的新媒體需求。標準化編纂可以簡化信息收集程序，減小信息的收集難度，達到縮短圖書出版周期的目的。最重要的是，標準化可以降低數據轉換的復雜程度，實現多種圖書的橫向連接和共享。

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2.規范化內容質量。近幾年圖書越變越厚的現象逐漸增多，原因在于內容水分增多，稀釋了許多有效信息。實施規范化，能夠保持圖書信息的完整性，豐富圖書的信息包含量，拓展、提升圖書的使用（實用）價值。

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3.細化圖書編纂標準。圖書質量標準可以將圖書規范進行量化處理，實現一本圖書的框架設計、選題選材、標題編寫、成書加工規范化發展，還可使多種圖書實現標準化編纂，整合圖書群一體化發展，實現資源共享。

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與新媒體相比，傳統媒體擁有專業的采編隊伍和成熟的采編流程、機制，內容是傳統媒體的優勢。作為內容產業的傳統媒體要以內容為王，同時不斷創新以適應新媒體要求，才不會為時代所遺棄。所謂“知易行難”，圖書出版在媒體融合的道路上還有許多體制、機制、人員等方面的障礙；但更重要的是“知難行易”，對于圖書出版的未來發展形成共識，在現有的條件下共同砥礪前行。

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關于作者

陳金艷，中國人民大學公共管理學碩士，副編審，中國稅務出版社稅法年鑒中心主任，曾在核心期刊等媒體發表《我國政府經濟管理權限的界定及特征分析》《稅收征管與稅收制度的協調》《數字環境下的年鑒發展》《信息時代專業年鑒品牌化發展策略——以稅務年鑒品牌塑造為例》《淺談中小出版社的專業化發展策略》等多篇論文。