導(dǎo)購(gòu)建議：《荊棘奶酪兒童文學(xué)系列·媽媽小時(shí)候》在校園內(nèi)外，圍繞學(xué)生和家長(zhǎng)需求，攜手作者開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，以學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活當(dāng)中遇到的各種問(wèn)題為引導(dǎo)，引出相關(guān)圖書(shū)的精彩內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
“荊棘奶酪兒童文學(xué)叢書(shū)”從選題立項(xiàng)開(kāi)始，現(xiàn)代教育出版社營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)就關(guān)注到叢書(shū)中的知名作者，經(jīng)過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，決定以張之路和徐魯?shù)淖髌窞榍腥朦c(diǎn)來(lái)開(kāi)展重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)其他書(shū)的銷(xiāo)售。徐魯?shù)摹锻硐贾械募t蜻蜓》不僅入選中國(guó)出版集團(tuán)2018年第3期好書(shū)榜，更是入選國(guó)家新聞出版署2018年向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物；張之路的《小偷奇遇記》入選中國(guó)出版集團(tuán)2018年第1期好書(shū)榜。這些獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)圖書(shū)的銷(xiāo)售起到了很好的促進(jìn)作用。
圍繞新生代作家做文章，給讀者帶來(lái)新的閱讀感受。該系列中《媽媽小時(shí)候》的作者王曉燕是北京師范大學(xué)教育學(xué)博士、兒童文學(xué)作家。作為本套從書(shū)中年輕一代作家的代表，她的作品通過(guò)親身經(jīng)歷的童年趣事，傳遞著成長(zhǎng)中暖暖的愛(ài)意和酸楚。作者通過(guò)細(xì)膩的筆觸展現(xiàn)了自己與爸爸媽媽哥哥及周?chē)H人那種血濃于水的愛(ài)，以一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)短而富有深意的故事，讓小讀者切身感受到被愛(ài)所包圍的幸福感。
酒香也怕巷子深，好的作品也需要深入孩子身邊做營(yíng)銷(xiāo)。圍繞《媽媽小時(shí)候》，現(xiàn)代教育出版社策劃了一系列圖書(shū)進(jìn)校園活動(dòng)，讓作品能夠真正走到孩子身邊。該社在北京順義區(qū)青少年閱讀協(xié)會(huì)的協(xié)助下，以“不一樣的天空：走進(jìn)爸爸媽媽的童年”為主題開(kāi)展了第1期青少年閱讀推廣活動(dòng)，近200名學(xué)生參與。王曉燕與讀者共同分享了《媽媽小時(shí)候》圖書(shū)的精彩內(nèi)容，分享會(huì)以王曉燕提出的“小學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活當(dāng)中遇到的各種問(wèn)題”開(kāi)端，逐漸引出相關(guān)圖書(shū)的精彩內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣、趣味橫生。會(huì)后，學(xué)生和老師紛紛購(gòu)買(mǎi)簽名本并和王曉燕溝通教學(xué)與閱讀的經(jīng)驗(yàn)。
之后，在“首屆京津冀圖書(shū)展覽會(huì)暨全民閱讀文化節(jié)”上，該社持續(xù)策劃了《媽媽小時(shí)候》讀者見(jiàn)面會(huì)，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)多家電視臺(tái)及直播平臺(tái)進(jìn)行了前期采訪及全程的直播，為該叢書(shū)的宣傳起到了推波助瀾的作用。現(xiàn)場(chǎng)吸引了多所學(xué)校共300余名學(xué)生全程參與，王曉燕精彩的互動(dòng)演講、會(huì)后廊坊電視臺(tái)的多次展播、燕趙都市報(bào)的大篇幅報(bào)道等，都極大促進(jìn)了圖書(shū)的銷(xiāo)售。
線上線下積極配合，做好全方位立體營(yíng)銷(xiāo)。圍繞這套叢書(shū)，該社在微信公眾號(hào)開(kāi)辟了“為你讀書(shū)”欄目，面向社會(huì)征集喜歡朗讀的讀者，讓他們從“荊棘奶酪兒童文學(xué)叢書(shū)”中選取自己喜歡的文章和片段朗讀，上傳到公眾號(hào)。活動(dòng)上線后，迅速獲得廣大讀者的響應(yīng)和支持，朗讀者從學(xué)校的特級(jí)教師到7歲的小朋友都用心朗讀他們喜歡的文字，既激發(fā)了公眾參與閱讀體驗(yàn)的積極性，又使得普通讀者更好更深入地了解了這套叢書(shū)。